Posicionamiento en IA (GEO): aparecer en ChatGPT, Gemini y Perplexity

Qué cambia con los motores de IA

Una parte de las búsquedas ya no termina en diez enlaces azules. El usuario hace una pregunta y recibe una respuesta redactada, con algunas fuentes. Estar entre esas fuentes se convierte en un objetivo propio.

Los principios siguen siendo los del posicionamiento. Lo que cambia es la unidad: la IA no recoge una página, recoge un pasaje.

Ser legible para los robots

• HTML generado en el servidorEl contenido que solo aparece después de ejecutar JavaScript suele ignorarse.
• Un robots.txt que no excluya a los robots de IASi quieres que te citen. Es una decisión que hay que tomar con conocimiento.
• Un sitemap al díaY páginas rápidas.
• Datos estructuradosOrganización, artículo, preguntas frecuentes, producto.

Escribir pasajes citables

Un asistente busca el pasaje que mejor responde a una pregunta concreta.

• La respuesta primeroCada sección empieza por la respuesta, en una o dos frases.
• Títulos en forma de preguntaO de tema claro.
• Definiciones autónomasUn párrafo debe entenderse fuera de contexto.
• Tablas y listasPara lo que se compara o se enumera.
• Cifras, fechas, nombresLo vago no se cita.

Aportar algo único

Un modelo no tiene motivo para citar una página que repite lo que dicen otras diez. Lo que se cita:

• la experiencia de campo, con ejemplos reales;
• datos que solo tú tienes;
• un método explicado paso a paso;
• una opinión argumentada.

Existir fuera de tu propia web

Los asistentes contrastan. Una marca mencionada en varios lugares fiables se recoge más a menudo.

• Fichas al día: perfil de empresa, directorios de tu sector, LinkedIn.
• Menciones en prensa, casos de estudio en las webs de clientes y socios.
• La misma información en todas partes: nombre, actividad, datos de contacto.

Varios idiomas

Un asistente responde en el idioma de la pregunta, a partir de fuentes en ese idioma. Una web traducida, con URL propias para cada idioma, multiplica las posibilidades de ser citada. Pocabase está disponible en 46 idiomas, Small Eden en seis. Consulta nuestra guía de SEO multilingüe.

Lo que es incierto

El campo es joven y se mueve rápido. Algunas prácticas circulan sin pruebas sólidas, como los archivos llms.txt, que no todos los motores leen. Ponerlos no cuesta nada. Contar con ellos sería un error. Los fundamentos se mantienen: contenido claro, técnica limpia, reputación.

Medir

• Una lista de veinte preguntas que hacen tus clientes, probada cada mes en varios asistentes.
• Las fuentes citadas, y si estás entre ellas.
• El tráfico que llega de los asistentes en tu analítica.

La lista de control

• Páginas generadas en el servidor, rápidas, en el sitemap.
• Robots de IA autorizados, si esa es tu decisión.
• La respuesta al principio de cada sección.
• Datos estructurados válidos.
• Autor y fecha de actualización visibles.
• Información de la empresa coherente en todas partes.

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